Вопрос «Кто изготовил мои часы?» часто возникает у владельцев старинных карманных часов, зачастую из-за отсутствия видимого имени или марки производителя на часах. Ответ на этот вопрос не всегда прост, поскольку практика нанесения на часы имени или марки производителя значительно эволюционировала с течением времени. Исторически многие старинные часы были анонимными, массово производимыми изделиями, не имевшими никаких опознавательных знаков. Концепция брендирования, в том виде, в котором мы ее понимаем сегодня, относительно современна и получила широкое распространение лишь в начале XX века.
В прошлом существовало четкое различие между производителем, который непосредственно изготавливал часы, и брендом, который часто был маркетинговым инструментом. Изначально бренды создавались для того, чтобы заверить покупателей в качестве продукта, но со временем брендинг стал инструментом для продажи товаров массового производства как необходимых аксессуаров для образа жизни. Этот сдвиг в ожиданиях потребителей привел к путанице, когда современные люди сталкиваются со старыми часами без видимого названия бренда.
В статье рассматривается исторический контекст часового производства, подчеркивается, как ведущие производители, такие как Томпсон, Лепин, Бреге и Патек Филипп, всегда маркировали свои высококачественные изделия, в то время как большинство других часов оставались анонимными. Также исследуются законодательные меры в Англии по предотвращению подделок, которые требовали, чтобы на часах указывалось имя производителя или заказчика. Несмотря на эти правила, многие английские часы XIX века носили имя продавца, а не фактического производителя, что отражало торговую практику того времени. В статье также рассматривается сложный процесс часового производства в Англии, где часы часто были результатом совместной работы различных мастеров, а не работы одного производителя. Эта практика способствовала редкости обнаружения имени производителя на английских часах. В статье также рассматривается эволюция часового производства в Америке и Швейцарии, иллюстрирующая, как в разных регионах развивались собственные методы и традиции в этой отрасли.
В конечном итоге, статья дает всесторонний обзор сложностей, связанных с идентификацией производителя старинных карманных часов, проливая свет на исторические и промышленные факторы, которые повлияли на наличие или отсутствие клейм производителя на этих удивительных часах.
Чаще всего мне задают вопрос в той или иной форме: «Кто изготовил мои часы?»
Этот вопрос обычно возникает из-за отсутствия видимого названия производителя или марки часов, и ответ не так прост, как может показаться. Существуют различные причины, по которым на старых часах может отсутствовать видимое название. Не всегда все часы носили название производителя или марку. Некоторые часы выпускались известными мастерами, но большинство были анонимными товарами массового производства без названия — в этом контексте названия брендов являются довольно современным явлением.
Существует различие между именем производителя ,то есть того, кто действительно что-то изготовил и поставил на это свое имя, и брендом, который зачастую представляет собой не более чем выдуманное название с большим маркетинговым бюджетом, продающее в противном случае анонимные товары массового производства под видом «необходимых аксессуаров для образа жизни».
Изначально бренды создавались для идентификации производителя продукции, чтобы люди могли быть уверены в её качестве; идея создания бренда как самостоятельного явления для продажи товаров массового производства — относительно новая концепция, зародившаяся в 1920-х годах и получившая широкое распространение только после Второй мировой войны. Сегодня люди настолько привыкли видеть названия брендов на всём, особенно на часах, что ожидают их увидеть и удивляются, если очевидного названия нет.
Несколько ведущих производителей всегда ставили свои имена на небольшое количество изысканно изготовленных и невероятно дорогих изделий; среди них такие имена, как Томпсон, Лепин, Бреге и Патек Филипп. В Швейцарии такие компании называют мануфактурами ,и их очень мало. С появлением средств массовой информации и рекламы стало выгодно рекламировать и создавать бренд в сознании публики. Началось это с пива и мыла, но в конечном итоге распространилось на массовое производство часов. В Великобритании это встретило яростное сопротивление со стороны розничных продавцов. Если на часах и ставили какое-либо имя, то хотели, чтобы это было их собственное имя, а не чье-то чужое.
Английские часы
В попытке предотвратить подделки и фальшивомонетничество, закон Вильгельма III 1697-1698 годов, « Закон об экспорте часов, рукоятей мечей и других изделий из серебра», требовал, чтобы с 24 июня 1698 года на всех часах и хронометрах были выгравированы имя и место жительства человека, который их изготовил или заказал их изготовление. Если мастер был хорошо известен, например, Томпсон, то его имя на изделии повышало его ценность. Но если мастер был малоизвестен, то разрешение на нанесение имени на часы или хронометр позволяло розничному продавцу, который был бы лучше известен своим покупателям, чем малоизвестный мастер из далекого города, разместить свое имя на изделии.
Подавляющее большинство английских часов XIX века не носят имени изготовителя; вместо этого на механизме гравировалось имя продавца, заказавшего часы и продавшего их в своем магазине, а иногда и эмаль наносилась на циферблат. Исключением из этого правила являются несколько известных производителей, чья репутация за высокое качество работы повышала ценность часов. Их легко идентифицировать. Если на часах указано неизвестное имя, не связанное с известным часовщиком, то это почти наверняка имя продавца.
В XIX веке этот термин в широком смысле делился на производителей механизмов, которые изготавливали черновые механизмы, и часовщиков, которые занимались окончательной доработкой часов, начиная с чернового механизма и других частей, таких как стрелки, циферблат и корпус, до получения готовых часов. Их имена почти никогда не указывались на готовых часах.
В самые ранние времена название продавца гравировалось непосредственно на верхней платине механизма. Позже его стали гравировать на съемной пластине, которая крепилась к верхней платине над барабаном заводной пружины. Эта пластина изначально была введена для облегчения снятия барабана заводной пружины без разборки всего механизма, чтобы можно было заменить сломанную пружину. Вскоре она стала обычным местом для гравировки названия продавца, поскольку это можно было легко сделать на позднем этапе изготовления часов или даже после того, как часы были готовы.
Если гравировка не была выполнена во время изготовления часов, их отправляли с незаполненной пластиной барабана, чтобы продавец мог позже добавить свое имя или имя клиента. Иногда это очевидно, поскольку гравировка прорезает позолоту, или пластина была повторно позолочена и имеет другой цвет, чем остальная часть механизма. Иногда стоимость гравировки не оправдывалась; пластина барабана оставалась незаполненной, и на часах не было имени.
На английских часах очень редко можно встретить имя человека, который их непосредственно «изготовил». Одна из причин этого — особенности производства английских часов, которые не были одним мастером в традиционном понимании этого слова; это была скорее командная работа.
Почти все английские часы изготавливались исключительно ремесленными методами, с использованием ручных инструментов и простых ручных станков, а также по системе «изготовления на заказ». Каждая деталь изготавливалась или дорабатывалась отдельным мастером, работавшим у себя дома или в небольшой мастерской, часто для нескольких разных клиентов.
К XIX веку часы обычно начинались с простых механизмов, состоящих из корпуса, основных плат, разделённых стойками, и нескольких других деталей, таких как пружинный барабан, фузея и колёса на валах. В основном их изготавливали в Прескоте, графство Ланкашир, несколькими специализированными компаниями, многие из которых принадлежали Джону Уичерли, английскому пионеру массового производства, пока в конце XIX века Ковентри не начал производить корпуса для часов.
Черновые механизмы отправлялись из Прескота в традиционные центры часового производства в Лондоне, Ковентри и Бирмингеме для «доработки» до рабочих механизмов, а затем для установки циферблатов, стрелок и корпусов. Иногда это делалось непосредственно наемными мастерами и учениками, но многие часы изготавливались методом «отправки на производство» — частично готовые часы отправлялись различным специалистам, работающим у себя дома или в небольших мастерских, для завершения каждого этапа работы. Этот человек мог считать себя производителем, хотя его роль заключалась скорее в организации работы, чем в фактическом изготовлении каких-либо деталей.
Чаще всего на часах гравировалось имя продавца, владельца магазина, заказавшего изготовление часов, как если бы он был производителем. В те времена, когда массовая реклама еще не существовала, местный продавец был хорошо известен и пользовался доверием покупателей в этом районе, тогда как местные жители никогда бы о нем не услышали. Имя обычно гравировалось на барабанной планке — небольшой пластине над заводным барабаном, которую можно было легко снять для этой работы. Часто часы отправлялись с незакрепленной барабанной планкой, чтобы продавец мог выгравировать на ней свое имя или имя своего клиента.
Большинство английских часов имеют серийный номер на верхней платине. Чаще всего это серийный номер часовщика, хотя некоторые продавцы гравировали на платине свои собственные серийные номера, а серийный номер часовщика наносился на ту часть механизма, которую покупатель не видит. Происхождение и назначение серийных номеров на английских часах неизвестны. Томас Томпсон был одним из первых, кто начал наносить серийные номера на свои часы, и, поскольку его считают отцом английского часового дела, возможно, другие просто последовали его примеру.
Невозможно, исходя из серийного номера, определить производителя. Если вы не знаете, кто изготовил часы, и не имеете доступа к заводским документам (что маловероятно), вы ничего не сможете узнать, основываясь только на серийном номере.
Мистер Р. Э. Такер, 1933 год.
Некоторые из самых известных лондонских производителей действительно заслужили достаточную репутацию, чтобы их имя стало ценным и указывалось на механизме или циферблате, но многие из сотен, а то и тысяч мелких «производителей» остаются неизвестными. Даже лучшие английские производители не всегда ставили свои имена на изделия, поскольку розничные торговцы предпочитали, чтобы если и появлялось какое-либо имя, то оно принадлежало им. Выступая в 1887 году перед специальным комитетом, рассматривавшим поправки к Закону о товарных знаках 1862 года, г-н Джозеф Ашер из очень известной лондонской часовой компании Usher and Cole сказал, что … «очень редко наши имена появляются на часах, которые мы производим». В интервью 1933 года г-н Р. Э. Такер, работавший в Williamsons, объяснил это отношением британских розничных торговцев, которые хотели ставить на продаваемые ими часы собственное имя.
В конце девятнадцатого века несколько английских производителей часов, наиболее известным из которых была компания Rotherhams из Ковентри, внедрили механические методы производства и выпустили достаточно часов, чтобы их имя стало известно, но объемы их производства были невелики по сравнению с американскими фабриками, и они страдали от недостатка инвестиций на позднем этапе, не сумев угнаться за меняющимися модными тенденциями и в конечном итоге вытесненные швейцарским импортом и наручными часами.
Это значительно усложняет задачу, если вы решите коллекционировать английские часы и придерживаться определенной тематики – например, если вы захотите собрать коллекцию часов Rotherhams, чтобы посмотреть, как менялись стили и технологии с течением времени. Если продавец не признает, что механизм изготовлен компанией Rotherhams, он выставит часы на продажу под именем розничного продавца. Иногда поиск на eBay по запросу «Rotherham» может дать неожиданные результаты, например, часы, указанные как «Mint Silver Fusee Rotherham Massey 1 Pocket Watch 1828», на которых оказалась подпись «William Farnill Rotherham», а это, как выяснилось, был розничный продавец из Ротерхэма. В книге «Воспоминания о Ротерхэме» олдермен Джордж Гаммер, мировой судья, пишет, что на Хай-стрит в Ротерхэме находился «…магазин эксцентричного старика по имени Уильям Фарнилл, который занимался смешанным бизнесом, торгуя кондитерскими изделиями, игрушками, часами и ювелирными изделиями – любопытное сочетание. Этот магазин, всегда популярный среди молодого поколения, имел владельца, который был большей диковинкой, чем его товары». Излишне говорить, что эти часы не имеют никакого отношения к компании Rotherhams, производящей часы в Ковентри, и не были «изготовлены» Уильямом Фарниллом, чье имя было выгравировано на них анонимным мастером.
Когда английские часы экспортировались в Америку, имя конечного продавца было неизвестно, поэтому придумывались вымышленные названия. В статье в журнале Antiquarian Horology за июнь 2009 года Алан Трехерн писал о Джордже Клерке, лондонском производителе, который поставлял часы провинциальным часовщикам и ювелирам, а также экспортировал множество часов в Америку. В 1817 году Клерк дал показания парламентскому комитету о практике нанесения вымышленных названий на часы. Клерк использовал вымышленные названия, такие как Fairplay, Fondling и Hicks, на часах, которые он экспортировал в Америку — в статье был воспроизведен счет-фактура компании Demilts из Нью-Йорка, США, демонстрирующий эти названия на часах, поставленных Клерком. Корпуса английского производства были дорогими, поэтому многие «голые» механизмы, то есть без корпуса, отправлялись в Америку и там помещались в корпуса.
Таким образом, коллекционирование английских часов немного напоминает лотерею. Но вы можете повысить свои шансы получить желаемое, изучив характеристики часов, которые вас интересуют, расположение верхних платин и клейма производителей корпусов часов из серебра и золота. Но даже в этом случае найти что-то конкретное — все равно что искать иголку в стоге сена.
Так кто же создал мои английские часы?
Если у вас английские часы, на циферблате или на платинах которых указано название, и это не имя одного из немногих известных английских часовщиков, название которых легко найти в интернете, то, скорее всего, это название продавца, который заказал часы и продал их в своем магазине, или иногда имя покупателя. Это относится к подавляющему большинству английских часов.
Многие продавцы называли себя «часовщиками», хотя не были производителями и фактически не «изготавливали» часы, которые продавали. Термин «часовщик», несомненно, первоначально означал того, кто изготавливал часы, но к XVIII веку часовое дело разделилось на множество отдельных отраслей, и ни один человек не изготавливал часы целиком, хотя тот, кто закончил обучение, теоретически должен был уметь изготавливать все детали часов. Люди, которые изготавливали детали для часов или ремонтировали их, стали называть себя часовщиками, затем также те, кто только обслуживал часы, и, наконец, ювелиры, которые просто заказывали часы у производителей, стали называть себя часовщиками.
Если на циферблате или механизме нет выгравированного имени, значит, часы были «изготовлены» одним из мелких «производителей», чье имя не было достаточно известно или прославлено, чтобы оправдать затраты на гравировку, и продавец не стал выгравировать его имя, вероятно, по соображениям экономии.
Если на часах есть серийный номер, то это почти всегда номер, нанесенный производителем часов, а не продавцом.
Кто изготовил корпус для часов?
Часто бывает легко узнать что-то о происхождении корпуса часов, поскольку для целей клеймения в пробирную палату необходимо было внести клеймо производителя, и каждый корпус пробивался этим клеймом перед отправкой на клеймение. Иногда это может привести к указанию названия производителя часов, если он был достаточно крупным, чтобы иметь собственное производство корпусов, например, компания Rotherhams из Ковентри. Но часто это указывает лишь на имя независимого производителя корпусов для часов, работающего на себя для любого, кто захочет разместить у него заказ. Иногда это может быть совершенно обманчиво, поскольку производители пробивали клеймо производителя, не имеющего никакого отношения к изготовлению изделий, например, розничного продавца.
Термин «изготовитель» полон недоразумений. В часовом производстве были свои специалисты, и у изготовителя корпусов работало много подмастерьев: изготовитель корпуса, который создавал основную структуру корпуса, спаивая ремешок и заднюю крышку, изготовитель соединений, который делал «шарниры» (петли корпуса), пружинный механизм, изготовитель подвески, полировщик и «закрепитель». Таким образом, каждый корпус был результатом работы команды специалистов, а не продукта одного «изготовителя», и владелец предприятия, вероятно, никогда не прикасался к корпусу лично. Использование термина «клеймо изготовителя» в контексте клеймения способствовало этому недоразумению на протяжении многих лет, поэтому предпочтительнее использовать термин «клеймо производителя».
Американские часы
В Америке не было традиционной ремесленной часовой промышленности, где часы изготавливались бы в основном вручную с использованием простых инструментов и ремесленных методов. В XVIII и начале XIX веков, возможно, существовало несколько отдельных американских часовщиков, работавших таким образом, но очень немногие из их часов сохранились. Они, вероятно, импортировали по крайней мере некоторые специализированные инструменты и детали, такие как пружины и циферблаты, из Англии или Швейцарии, но, скорее всего, большинство часов импортировались в сборе или, по крайней мере, с комплектными механизмами, которые затем упаковывались в корпуса в Америке, и американские часовщики ставили на них свои имена.
В 1850-х годах в Америке массовое производство часов началось на крупных интегрированных заводах компаниями, которые следовали модели первого такого завода, основанного Аароном Деннисоном, Эдвардом Ховардом и Дэвидом Дэвисом, ставшего впоследствии American Watch Company of Waltham, часто называемым просто Waltham Watch Co. В результате конкуренции были созданы дочерние компании и конкуренты, такие как Elgin, Howard, Hampden и Springfield Illinois Watch Company.
Американские фабрики использовали то, что стало известно как «американская система» производства часов, или принцип «измерительных и взаимозаменяемых деталей». Аарон Деннисон записал, что его вдохновило посещение Спрингфилдского оружейного завода, где винтовки изготавливались со взаимозаменяемыми деталями, на мысль о том, что часы можно производить таким же образом: из взаимозаменяемых деталей, массово производимых на специально разработанном оборудовании и собираемых в основном полуквалифицированными рабочими. Каждая фабрика производила часы тысячами, и названия фабрик, выгравированные на механизмах, стали хорошо известны в отрасли и среди покупателей. Название фабрики стало мощным маркетинговым инструментом.
Швейцарские часы
Чаще всего встречаются швейцарские часы без указания производителя, выпущенные до 1930-х годов. Но почему так происходит?
Швейцарское часовое производство было важной национальной отраслью, и Швейцария производила больше часов, чем любая другая страна, и продолжала выпускать их в больших количествах даже после того, как сначала английская, а затем и американская часовая промышленность пришла в упадок. Некоторые швейцарские часы носят имена своих производителей, но многие — нет. Сегодня люди ожидают увидеть название бренда на всем, и, понимая, что старые швейцарские часы с правило, относятся к высшему классу и являются самыми дорогими, стремятся узнать, кто изготовил их часы.
Однако многие швейцарские часы собирались в небольших мастерских из отдельных компонентов, поставляемых различными специализированными поставщиками. До того, как умелые маркетологи начали создавать бренды, чтобы заставить покупателей платить больше, чем стоит сам товар, этим сборщикам и в голову не приходило ставить своё имя на часы, которые они «производили». Это довольно иронично, учитывая, что сегодня «бренд» можно создать, даже не имея у его владельцев никаких производственных мощностей.
На британском рынке существовала также особенность: розничные продавцы не хотели видеть на циферблате никаких названий, кроме своего собственного, что сдерживало развитие брендинга до тех пор, пока эта идея не была заимствована из Америки. Это означало, что даже те швейцарские производители, которые хотели разместить свое имя на выпускаемых ими часах, не могли этого сделать на часах, предназначенных для экспорта в Великобританию и ее колонии, которые до Первой мировой войны представляли собой большой и важный рынок. Именно Ханс Вильсдорф из Rolex сломал эту систему. Когда он выпустил Rolex Oyster в 1927 году, он развернул масштабную рекламную кампанию, в результате которой люди стали спрашивать часы Rolex по названию. Это вынудило британских розничных продавцов продавать часы под брендом Rolex, и другие швейцарские производители вскоре переняли эту практику.
Если на механизме нет видимого названия, иногда на нижней пластине под циферблатом можно найти товарный знак производителя заготовок, например, FHF (Fabrique d'horlogerie de Fontainemelon) или AS (A. Schild). Это, как правило, относится к часам, изготовленным в XX веке, и эти товарные знаки были размещены там для облегчения заказа запасных частей для механизма; они не идентифицируют «производителя» часов, а только производителя заготовки.
Исторический контекст
Чтобы понять это подробнее, необходимо вернуться к истокам швейцарской часовой промышленности. Начнем с XVI века, когда часы производились в Женеве небольшими предприятиями, состоящими, возможно, из одного мастера и нескольких подмастерьев и учеников, которые изготавливали все детали часов «собственными силами». Такие предприятия стали называться «мануфактурой». Обратите внимание: не «manufacturer», что подразумевает массовое фабричное производство. Нет, швейцарский термин «мануфактура» происходит от латинского manu factum, что буквально означает «сделано вручную». Позже часовое производство зародилось в горах Юра, которые в конечном итоге стали доминирующим регионом швейцарского часового производства. Эта отрасль была основана в XVII веке Даниэлем Жанришаром и обеспечивала работой фермеров в течение долгой зимы. Фермеры специализировались на изготовлении отдельных компонентов часов, которые затем собирались вместе и превращались в готовые часы подрядчиком.
Женевские часовщики, некоторые из которых могли проследить свои корни до средневековья и истоков часового дела, часто ставили свои имена на изготовленные ими часы. Однако в Невшателе и горах Юра, в таких местах, как Ле-Локль и Ла-Шо-де-Фон, в долине Жу, где в XIX и XX веках производилось подавляющее большинство швейцарских часов, хотя почти каждый был так или иначе причастен к часовому делу, никто на самом деле не изготавливал все отдельные детали и не собирал их в цельные часы в одной мастерской. Весь регион был посвящен часовому делу, тысячи небольших мастерских производили детали часов. Именно поэтому часы из этого региона редко маркировались именем конкретного производителя; они были продуктом совместной работы многих отдельных компаний и специалистов, а не одного единственного «мастера».
В середине XIX века, когда в Америке начала развиваться часовая промышленность, американские часы приобрели лучшую репутацию, чем швейцарские, поэтому некоторые недобросовестные производители стали ставить на часы, предназначенные для США, названия, звучащие по-американски.
Швейцарская часовая промышленность
Старые, хорошо зарекомендовавшие себя женевские компании, такие как Vacheron Constantin и Patek Philippe, были (и эти две компании до сих пор остаются) «мануфактурами», первоначально изготавливая большую часть или все детали своих часов собственными силами. Со временем они стали использовать станки для изготовления деталей механизма и закупать некоторые специальные компоненты у сторонних специалистов, такие как корпуса, циферблаты и стрелки. Фактически, семья Штерн, которая в конечном итоге приобрела Patek Philippe, начала свое сотрудничество с компанией в качестве поставщика циферблатов. Но основной элемент «мануфактуры» по-прежнему сохранялся – каждая деталь изысканно обрабатывалась вручную опытным мастером. Эти мануфактуры создали себе репутацию и четко указали свое имя на готовых часах. Репутации Patek-Philippe способствовало то, что принц Альберт, как известно, приобрел часы Patek Philippe для себя и королевы Виктории на выставке в Хрустальном дворце в Лондоне в 1851 году, что, несомненно, вызвало недовольство английских часовщиков.
Однако «высокое часовое дело» (мануфактуры высокого класса )стало меньшинством среди швейцарских часовщиков после создания в регионе Юра в XVII и XVIII веках индустрии массового производства часов, после того как Даниэль Жан-Ришар показал фермерам в горах Юры, как увеличить свой доход, изготавливая детали для часов в долгие зимние месяцы, когда они были занесены снегом и работа в полях была невозможна. После этой революции большинство швейцарских часов производилось по технологии, называемой «établissage». Материалы предоставлялись рабочим, работавшим в своих домах или небольших мастерских, а затем готовые компоненты собирались и собирались в готовые часы в мастерской или небольшой фабрике «établissement». Человек, отвечающий за весь процесс, назывался «établisseur».
Я никогда не видел часов с названием Stauffer, Son & Co. на циферблате, хотя их механизмы имеют четкую маркировку. Это объясняется тем, что они ориентировались на британский рынок, где до 1920-х годов розничные продавцы не позволяли производителям размещать свои названия на циферблате; если и появлялось какое-либо название, то это было название розничного продавца. Longines и IWC размещали свои названия на циферблатах некоторых своих часов, но они предназначались для швейцарского внутреннего рынка или для экспорта в страны, отличные от Великобритании. Это были исключения: многие часы в регионах Невшатель и Юра, в Ле-Локле и Ла-Шо-де-Фон и их окрестностях, собирались из комплектующих небольшими мастерскими, которые до эпохи маркетинга и брендов даже не думали о том, чтобы размещать название на циферблатах собираемых ими часов.
Когда в 1870-х годах швейцарский экспорт в Америку резко сократился из-за наращивания производства на американских фабриках, швейцарцы отреагировали и перешли на механизацию, но в основном не объединились в единые фабрики, производящие часы целиком. Производители отдельных механизмов или заготовок разместились на более крупных фабриках, но многие небольшие специализированные компании продолжали процветать в центрах часового производства в Юре: Ла-Шо-де-Фон и Ле-Локль и окрестностях. Циферблаты изготавливались специалистами, стрелки – мастерами, корпуса – мастерами и так далее, сохраняя разделение специализации в этих областях, что позволило швейцарцам преодолеть вызов со стороны Америки.
Хотя базовый механизм, эбауш, выглядит настолько сложным и хрупким, что его изготовление должно быть очень трудным, американцы в 1850-х годах показали, что отдельные детали можно производить очень дешево тысячами с помощью специально разработанного оборудования. Швейцарцы переняли этот метод производства, и с тех пор большинство швейцарских эбаушей производилось крупными компаниями, такими как Fabrique d'horlogerie de Fontainemelon, первая швейцарская фабрика по производству эбаушей, основанная в Фонтенмелоне между Ла-Шо-де-Фон и Невшателем, или крупными фабриками в Гренхене, такими как A. Schild и Schild Frères, которая впоследствии стала Eterna, выделившей свой отдел механизмов в ETA, которая поставляла их сотням, а то и тысячам производителей, которые комбинировали их с корпусами, циферблатами и стрелками в готовые часы.
Хотя на видимых деталях механизмов, изготовленных крупными фабриками, часто отсутствует маркировка, на них нередко присутствует товарный знак, позволяющий правильно заказать запасные части. Эти товарные знаки часто располагаются на нижней или боковой пластине, под циферблатом, и их можно увидеть только после снятия циферблата. Иногда они находятся на верхней части боковой пластины под мостом барабана или одним из пальцев и видны только после разборки механизма. Сложность идентификации механизмов только по видимым деталям, когда механизм находится в корпусе часов, усугубляется огромным количеством различных механизмов, произведенных швейцарской часовой промышленностью, и привычкой производителей изменять форму мостов для разных клиентов. Форма пальцев (бугорков) и мостов — это скорее эстетический аспект; до тех пор, пока все отверстия для осей и винтов находятся точно в одних и тех же местах, мосты совершенно разных форм можно свободно взаимозаменять. Некоторые производители выпускали множество различных механизмов с одинаковой компоновкой и компонентами механизма, но с разными пальцами и мостами.
Обычно никто не ставил свою подпись на таких часах, и в то время продавцы не хотели, чтобы на циферблате красовалось чужое имя, особенно если это были швейцарские часы для продажи в Великобритании. Часы английского производства пользовались высокой репутацией у публики, и продавцы считали, что наличие неизвестного иностранного имени на часах затруднит их продажу. Поэтому они заказывали часы с простыми циферблатами и наносили на них свою собственную подпись; например, Harrods и Asprey в Лондоне, Hamilton и Inches в Эдинбурге, а также имя ювелира в каждом городе и поселке между ними. Клиенты доверяли своим местным ювелирам и с удовольствием покупали часы с их именем на циферблате, с их репутацией за плечами.
В значительной степени швейцарская часовая промышленность, основная часть которой находилась за пределами Женевы, в XIX и первой половине XX веков представляла собой одно гигантское предприятие, конечным продуктом которого были «швейцарские» часы. Многие города в горах Юра были почти полностью посвящены производству часовых деталей и их сборке в готовые часы. В «Капитале», впервые опубликованном в 1867 году, Карл Маркс описал очень высокое разделение труда в швейцарской часовой промышленности и сказал, что Ла-Шо-де-Фон был «огромным фабричным городом», настолько, что казалось, каждая часть города была вовлечена в производство часов. Отдельные компании конкурировали друг с другом, чтобы производить детали часов лучше или дешевле, создавая экономию производства за счет специализации и разделения труда. Эти отдельные детали собирались в готовые часы; часы, у которых не было как такового «производителя», поэтому на них нет видимого имени производителя.
Когда часы собираются из деталей, приобретенных у нескольких разных компаний: механизм — на фабрике по производству заготовок, корпус — на фабрике по производству корпусов для часов, циферблат — у производителя циферблатов, стрелки — на фабрике по производству часовых стрелок, и все это собирается на фабрике, которая не производила ни одной из этих деталей, возникает вопрос: что именно подразумевается под «производителем»? Часто никто не считал себя «производителем» часов в том смысле, в каком это понимают сегодня, когда речь идет скорее о брендинге, чем о реальном производстве, и поэтому никто не ставил свое имя на эти часы.
Расцвет «брендов»
Торговые марки были созданы в девятнадцатом веке, чтобы люди могли идентифицировать продукты, которым можно доверять. Обычно это были продукты питания, такие как мука и джем, и торговая марка давала покупателям уверенность в том, что содержимое является качественным и не содержит примесей, как это часто бывало с дешевыми товарами в прежние годы. Использование торговых марок постепенно распространилось на другие товары, такие как сигары, порох и пиво. Когда в 1875 году был принят британский Закон о регистрации товарных знаков, первым зарегистрированным товарным знаком стал характерный красный треугольник пивоварни Bass в Бертон-апон-Тренте.
Когда американские часовые фабрики, такие как Waltham и Elgin, начали массовое производство высококачественных механизмов с маркировкой названия компании, швейцарские производители стали ставить на свои часы названия, звучащие по-американски. Но это не было брендингом как таковым, никакой маркетинговой кампании практически не проводилось, названия просто должны были звучать знакомо американским покупателям.
Британский закон о товарных знаках 1887 года был призван предотвратить ввоз в Великобританию иностранных товаров с названиями или знаками, указывающими на их британское производство. Первоначально это привело к конфискации многих швейцарских часов британскими таможенными органами, поскольку на циферблате часов, даже просто «Fast» и «Slow», отсутствовали другие слова или знаки, указывающие на место происхождения. Чтобы избежать этого, в нижней части циферблатов часов, экспортируемых в Великобританию, была размещена незаметная надпись «Swiss made», что, как следствие, привело к созданию швейцарцами мощного национального бренда: «Swiss made».
Современный брендинг
Ханс Вильсдорф был одним из первых, кто осознал силу бренда в продажах часов, и создал имя Rolex в 1908 году, но только в середине 1920-х годов Вильсдорфу удалось убедить английских розничных продавцов принимать часы с названием Rolex вместо своего собственного на циферблате. (По иронии судьбы, Rolex не был мануфактурой ,они закупали часы у различных производителей, включая фирму Aegler, которую в конечном итоге поглотили — подробнее об этом на моей посвященной Rolex .)
За Rolex последовали и другие, и начали создаваться или продвигаться часовые бренды, постепенно, поначалу, когда бренд еще что-то значил: что часы, по крайней мере, были задуманы, собраны и протестированы именно этой компанией. Но по мере развития XX века культ «бренда», созданный рекламными агентствами, означал, что все должно иметь связанное с ним «имя», и к 1970-м годам бренды создавались из ничего, а часы с фирменным названием производились анонимными швейцарскими или даже дальневосточными сборщиками, вдали от рекламного бюро, поддерживающего «фирменный стиль». (Возможно, вы поняли, что я не являюсь поклонником «культа бренда», хотя и считаю интересным знать историю и происхождение часов.)
Однако зачастую довольно много информации об истории винтажных часов можно узнать по клеймам на корпусе и механизме, особенно если у них серебряный или золотой корпус, и они были импортированы и проданы в Великобритании, поскольку в этом случае по закону они должны быть проверены и иметь клеймо, хотя этот закон стал последовательно применяться только после июня 1907 года.
Иногда производителя механизма можно определить по форме его частей или по товарному знаку, который часто скрыт под циферблатом. Производители механизмов также стремились продавать их как можно большему числу коллекционеров, которые не хотели бы видеть в своих часах одинаковые механизмы. С этой целью производители механизмов даже изготавливали совершенно одинаковые механизмы с платинами разной формы, чтобы они выглядели по-разному. Если товарный знак производителя присутствует, он часто находится на нижней платине под циферблатом, где его видит только часовщик, чтобы заказать запасные части; эти детали не предназначались для просмотра покупателями. Таким образом, идентификация производителя механизма — это не то же самое, что идентификация торговой марки или, по швейцарской терминологии, названия «производства».
Статистика перемещений и случаев заболевания
Цифры на часовых механизмах и корпусах представлены в двух формах: выбитые или штампованные, а также выгравированные или выцарапанные вручную.
Штампованные или аккуратно выгравированные номера
Последовательности цифр, выбитые, проштампованные или аккуратно выгравированные на корпусе или механизме часов, чаще всего являются серийными номерами производителя, но в некоторых случаях они представляют собой ссылки на патент или зарегистрированный образец, которые могут многое рассказать о часах. Швейцарские патенты обычно обозначаются Швейцарским федеральным крестом 
или словом «Brevet».
Ссылки на патенты или зарегистрированные образцы обычно содержат дополнительный текст помимо номера, причем номера довольно короткие, шесть или семь цифр.
Длинные последовательности цифр сами по себе обычно представляют собой серийные номера или другие идентификационные номера, присвоенные производителем часов, которые более подробно рассматриваются в разделе ниже.
Цифры, выцарапанные вручную
Довольно часто на внутренней стороне задней крышки корпуса часов можно обнаружить небольшие царапины, явно сделанные вручную. Это следы работы часовщика, оставшиеся после обслуживания часов на протяжении многих лет. Механические часы, особенно старые, корпуса которых не полностью водо- и пыленепроницаемы, нуждаются в обслуживании каждые несколько лет, поэтому часы, которые использовались двадцать или тридцать лет, прежде чем их положили в ящик и забыли, могли обслуживаться пять или шесть раз; возможно, каждый раз разными часовщиками. Царапины, оставленные часовщиком, помогают ему идентифицировать свою работу, если клиент позже принесет часы с проблемой. Это, безусловно, самый простой способ для часовщика убедиться, что он работал над часами. Иногда на царапинах указана дата, показывающая, когда часы обслуживались, но другие имеют кодировку, и чтобы точно узнать, что они означают, нужно спросить человека, который оставил эту царапину.
Серийные номера
Серийный номер механизма Electa,
серийный номер корпуса Borgel
На часовых механизмах и корпусах часто встречается длинный номер, например, 60749 на мосту барабана изысканного 17-каменного механизма Electa 1915 года или 3130633 в показанном здесь серебряном корпусе часов Borgel. Это номера производителя часов. Следует отметить, что серийный номер на корпусе часов был нанесен производителем, а не изготовителем корпуса. Иногда серийный номер механизма наносится на опору или нижнюю пластину, основную пластину под циферблатом, и поэтому не виден до снятия циферблата.
Серийные номера обычно присваивались последовательно, с шагом в единицу, и использовались для отслеживания производства. Это было полезно, когда мастеру по ремонту часов требовалась запасная часть, что позволяло поставить нужную деталь, или в случае использования неисправных компонентов или материалов в партии или изделий, которые впоследствии необходимо было отозвать.
Иногда серийный номер механизма повторяется на корпусе часов, что может быть полезной проверкой для подтверждения того, что механизм и корпус были изготовлены одновременно, но многие производители часов использовали разные номера на механизме и корпусе, поэтому нужно быть осторожным, чтобы не сделать ложный вывод, если номера отличаются.
Серийные номера сами по себе не содержат никакой информации. Серийный номер полезен только в том случае, если известен производитель, который его нанёс, и если сохранились записи о нём, чего во многих случаях нет.
Серийные номера механизмов некоторых производителей известны и опубликованы в справочниках или в интернете. В целом:
- Серийные номера механизмов американских часовых компаний, таких как Waltham, хорошо задокументированы
- Серийные номера небольшого числа швейцарских производителей часов задокументированы. У большинства же они отсутствуют.
- Серийные номера часов английских производителей очень плохо документированы.
Небольшое количество швейцарских компаний имеют архивы и могут многое рассказать о часах. К ним относятся Longines, IWC и в некоторой степени Omega. Большинство швейцарских компаний этого сделать не могут. Если название компании все еще существует, то часто это все, что сохранилось, поскольку старые записи были уничтожены или утеряны много лет назад.
Если на английских часах есть серийный номер, то это почти всегда номер, нанесенный часовщиком, чтобы в случае возврата часов от продавца с дефектом, он мог просмотреть свои записи и определить рабочего, ответственного за неисправную деталь, и, несомненно, добиться от него бесплатной переделки. Данные по некоторым крупным английским часовым фабрикам, таким как The Lancashire Watch Company, The English Watch Company и Rotherham and Sons, доступны, но для более мелких ремесленных производителей практически ничего не сохранилось.
Следует отметить, что номера, выбитые на задней крышке корпуса часов, редко помогают определить дату их изготовления; обычно записывается серийный номер механизма.
Использование серийного номера для идентификации производителя
По серийным номерам, выбитым на механизме или корпусе часов, невозможно определить производителя. Серийные номера — это именно то, что подразумевает их название: числа, используемые последовательно, часто начиная с 1 или какой-либо другой системы счисления, например, 1 000 или 1 000 000. Из-за этого каждый производитель мог использовать один и тот же номер в разное время. Не следует даже предполагать, что по величине числа можно сделать какие-либо выводы. Например, недавно созданная компания может захотеть создать впечатление, что она произвела много часов, поэтому она может произвольно начать нумерацию, скажем, с 700 000, подразумевая, что она произвела именно такое количество часов, хотя на самом деле часы под номером 700 001 могут быть первыми, которые они произвели.
Например, возьмем совершенно случайное число, такое как 1 234 567 – один миллион двести тридцать четыре тысячи пятьсот шестьдесят семь. Компания Longines выпустила часы с точно таким же серийным номером в 1900 году, а компания IWC выпустила часовой механизм с точно таким же серийным номером в 1951 году.
В этом числовом «совпадении» нет ничего пугающего, оно просто показывает, что к 1900 году Longines уже произвела более миллиона часов, в то время как IWC потребовалось до 1938 года, чтобы выпустить свой первый миллион часов, и до 1951 года, чтобы выпустить механизм номер 1 234 567, к тому времени количество выпущенных Longines часов достигло восьми миллионов.
Таким образом, вы можете убедиться, что знание только серийного номера механизма или корпуса само по себе не помогает определить производителя.
Poinçons de Maître
В 1920-х годах для швейцарских производителей корпусов часов была введена система клейма мастера (Poinçon de Maître, что буквально означает «Клеймо мастера», но в данном контексте обычно переводится как «Клеймо коллективной ответственности»), обеспечивающая возможность отслеживания происхождения корпуса до фактического производителя. Это потребовало, чтобы все корпуса часов из драгоценных металлов, изготовленные в Швейцарии, имели клеймо, идентифицирующее производителя
.
Часовщики обычно не хотели, чтобы название производителя корпуса, который, как правило, был отдельной компанией, отображалось на задней крышке их часов, поэтому швейцарские производители корпусов часов разработали систему клейм и кодовых номеров, где различные символы обозначали разные регионы Швейцарии, занимавшиеся изготовлением корпусов. На рисунке показаны шесть типов клейм. Они называются клеймами коллективной ответственности, потому что каждое из них использовалось более чем одним членом ассоциации. При нанесении клейма XXX заменяются числом, указывающим на производителя корпуса.
Эти клейма обычно встречаются на корпусах из золота, платины или палладия. Хотя ассоциация производителей корпусов предусмотрела возможность нанесения маркировки на серебряные корпуса, такие клейма встречаются крайне редко, если вообще встречаются.
Патенты и зарегистрированные образцы
Существует два основных метода защиты идей и изобретений: патенты и зарегистрированные образцы.
Патент защищает идею нового способа выполнения чего-либо, точная форма воплощения идеи не имеет значения. Например, патент, выданный в XVI веке Томасу Сэвери на идею «Поднятия воды с помощью движущей силы огня», был оформлен на эту идею. Этот патент был настолько широким, что когда Томас Ньюкомен изобрел паровой двигатель примерно в 1710 году, ему пришлось вступить в партнерство с Сэвери, несмотря на то, что его паровой двигатель был совершенно непохож ни на что из того, что Сэвери когда-либо создавал. Более поздние патенты не допускали такой широкой защиты, но все же защищали скорее принцип, чем его воплощение.
Зарегистрированный дизайн защищает воплощение идеи. Первоначально они были созданы для того, чтобы дизайнеры обоев могли регистрировать свои дизайны и предотвращать копирование другими производителями обоев, но вскоре эта идея распространилась и на другие области. Например, дизайн чайника можно было зарегистрировать, чтобы предотвратить изготовление кем-либо еще чайника точно такой же формы. Но защитить идею приготовления чая или изготовления чайника другой формы оказалось невозможно.
Производители быстро подхватили эти схемы, потому что в рекламе говорить о патентах и изобретениях звучит впечатляюще, а если получить патент не удавалось, то регистрация промышленного образца была лучшей альтернативой. Патенты существовали в Великобритании сотни лет и довольно строго контролировались. Швейцарцы пришли к идее патентов и зарегистрированных промышленных образцов довольно поздно: первый швейцарский патент был выдан Полу Перре в 1888 году. В первые годы швейцарская система рассмотрения заявок на патенты была не такой строгой, как в Великобритании, и многие вещи, которые на самом деле не являлись изобретениями, получали швейцарские патенты. Например, были запатентованы тысячи различных типов механизмов без ключа, но механизм завода без ключа можно было изобрести только один раз, поэтому большинство последующих идей были просто вариациями на эту тему, которые не подлежат патентованию. Но это полезно для коллекционеров часов сегодня, потому что часто номер патента — это единственное, что позволяет идентифицировать производителя часов.
